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医药DA设计

DA(Detailing Aids)是在药品推广过程经常使用的推广工具之一,也可称之为推广辅助工具或视觉辅助工具。DA可以更好、更有效的向大家呈现产品的关键特征利益。

DA就是一份关于产品的小册子,包含产品功效、带有图表说明的临床数据,有关药品的计量和用法用量的指南以及产品耐受性或安全性的信息。此外,DA还包含一些创意元素,如图像、标题、口号、结束语以及公司或者产品的商标等。

DA中包含的信息常常与产品所处的推广阶段和产品的生命周期有关,当一个品牌需要拓展一个新的适应证或一类新的人群,就需要更新DA的内容。一个新的临床研究显示出有利于品牌发展的证据时,往往也需要一份新的DA来辅助推广。对于一个成熟产品,也需要更新DA,维持医生对老产品的新鲜感。


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